數(shù)字廣告的來臨,削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間,電視作為行業(yè)老大的位置已被超越,而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路......而在數(shù)字廣告的沖擊下,唯獨戶外廣告成為了其中最堅挺的一種廣告形式。
根據(jù)WARC Data的最新數(shù)據(jù),成功的品牌將其媒體預(yù)算的13%都分配到戶外廣告。由此可見,戶外廣告還是很吃香的,畢竟戶外廣告是在一個真實的世界里做的廣告,能讓人看得見,摸得著。
借助移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化優(yōu)勢,如今的戶外廣告依靠“場景+體驗營銷”更是贏得了受眾的一片掌聲。那么,3d全息廣告機(jī),為了博取消費者的眼球,如今的戶外廣告又有著哪些小心機(jī)呢?
自黑
在紐約和洛杉磯,我們可以看到一塊巨大的廣告牌寫著:“Netflix就是個笑話”。
作為世界上世界上最大的在線影片租賃提供商,難道Netflix真的在承認(rèn)自己是個笑話嗎?
其實,這是因為Netflix在加大對喜劇領(lǐng)域的投資,做了一場“自黑”的戶外廣告來營造幽默的喜劇氛圍。
緊跟著“Netflix is a joke”后面,廣告牌放出的還有一系列短片,Netflix的大牌們將和知名喜劇演員互動,路易C.K.,艾米·舒莫,克里斯·洛克等已被“收編”。這大概是最簡約又最難忘的節(jié)目預(yù)告。
寫段子
在國內(nèi),像網(wǎng)易云這樣的音樂媒體會把樂評創(chuàng)作成一份份引起共鳴的廣告作品。而在國外的這家音樂流媒體巨頭Spotify則是把有關(guān)用戶習(xí)慣的俏皮的段子制作成戶外廣告牌,組成了“2018年目標(biāo)”合集。既新穎又有趣。
比如,“請對在廚藝歌單里囊括了以下歌曲的人的晚餐邀請敬而遠(yuǎn)之:Slippery,All of Me,DNA”。
尋刺激
近兩年,我們看到了越來越多的快閃店,但是在懸崖上的快閃店你又有沒有進(jìn)去過呢?
國外一家叫Technology的公司,在300英尺高的懸崖上設(shè)立了一間快閃店,向有需要的登山者免費發(fā)送連帽衫、襪子和其他裝備。但前提是,你必須能到達(dá)懸崖邊上的那里。
這樣一場刺激的戶外廣告,對于國外的運動愛好者來說,既能挑戰(zhàn)自我,又能得到登山的裝備,何樂而不為?而對于品牌主來講,更是一場有針對性的戶外廣告營銷,能吸引到更多的戶外活動目標(biāo)受眾。
走心
以前賣點吃的喝的只需要走胃,現(xiàn)在都講究走心。比如外送品牌Postmates,就在打進(jìn)紐約時開展了鋪天蓋地的廣告大字報活動。想來他們也堅信,食物通往胃,更通往心。雖然走的是紐約的群眾路線,但作為地球村村民,不少地方看得我們也同樣心有戚戚。
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